中秋旺季左近撸撸色，白酒阛阓将奈何领路成为面前的热点话题。
面前，茅台、郎酒、洋河股份（002304.SZ）等头部酒企都在积极布局中秋节，从（600779.SZ）、渠谈调研以及券商报告等来看，白酒行业对中秋旺季举座偏“严慎”气派，基于渠谈库存高企等，白酒行业分析东谈主士合计中秋是去库存的好时机。
但“严慎”中也清爽着一定的乐不雅积极身分，7月份酒类价钱的上扬、社会破钞品零卖总数的增长等数据，都为白酒在中秋旺季的领路带来一定的乐不雅预期。
头部酒企行为时时，中秋“营销战”认真打响
厂商方面，面前正在加码营销端，以备战中秋旺季。
据悉，郎酒近期在福建举办“中国郎·福建博饼文化节”，旨在交融当地的“博饼”文化习俗针对中秋节张开营销。此外，公司“激情飞腾中国郎·郎酒千商联谊会”也于近期在乌鲁木皆等城市初始，“激情飞腾·中国郎之夜”演唱会则于8月在西安落地。
郎酒“博饼”文化节现场，南都湾财社记者摄
洋河则推出了“中秋团圆喝洋河，万部华为抢先得”活动，即在8月15日-11月30日历间，开瓶海之蓝（22版）、天之蓝（21版）、梦之蓝水晶版、梦之蓝M6+、梦之蓝M9及洋河大曲（经典版）、洋河大曲（喜气洋洋）、洋河大曲（复兴版）、洋河大曲（青瓷）多款家具，即可参加，有契机获取华为手机。
针对中秋旺季，各大酒企还纷纷推出了“中秋礼盒”。
特殊视频近日，限量85000套的茅台2024年中秋礼盒出炉，礼盒中甩掉了2瓶53度200ml贵州茅台酒（癸卯中秋款）、一个醉月不雅辰千里镜等；洋河推出的洋河·梦之蓝中秋礼盒则包含一双260m定制版梦之蓝、定制版掼蛋扑克两副等。
图片开首于茅台时空
节前订货会较少，中秋是去库存的好时机
按照往年的动销节律来看，中秋旺季左近，各大经销商、酒企劳动处等连续组织分销商、末端商举办订货会、品鉴会等撸撸色，将手中的库存分发，再由分销渠谈、末端商以及团购等将货色推向阛阓。
因此，中秋左近前经销商们的订货会、品鉴会火热流程等对预测佳节旺淡与否有风向标好奇景仰好奇景仰。据记者了解，乾坤福商贸、上海汉帝酒业、成都金久达营业有限公司、江苏苏糖、等皆在近日开展了中秋订货会、品鉴会等，以备战中秋佳节。一位白酒行业东谈主士暗示，笼统来看，本年市面上举办订货会、品鉴会的经销商不算多。
订货会、品鉴会较少的原因，或在于渠谈库存较高，渠谈各武艺都要进一步消化我方手中的库存。渠谈库存高企亦然水井坊、泸州老窖等酒企高管近期屡次强调的要道词。
“从破钞端来看，酒类破钞阛阓已插足转型期，酒业发展插足了浅显期，破钞需求稍显疲软，‘库存高企’的问题较为隆起，‘破钞感性+价钱感性’的双感性理念在破钞端不停显现。从价钱端来看，白酒供应量的增多及破钞者购买力的变化导致宇宙白酒阛阓呈现出了价钱不庞杂的态势。”关于面前白酒行业模式，水井坊在半年报中如是模样。
因此，在库存高企布景下，中秋的到来对行业而言是去库存的好时机。白酒行业分析师肖竹青就向南都湾财社记者暗示：“总共这个词白酒行业面前的问题照旧社会购买力不及。节日行将到来，会对去库存产生一定的积极作用，要是本次中秋节去库存够不上预期，可能会加速变成白酒行业堰塞湖气候。”
“节庆破钞具有很强的带行为用，可是受到大环境影响，可能也仅仅稍好于平素情况，更多的可能照旧宇宙名酒和场所名酒期骗中秋国庆的商务与礼品刚性需求加速渠谈铺货与末端动销，是直罗致益者，大量酒企如故深陷行业诊治周期，借助中秋完成一波去库存是巧合率事件。”另一位酒业分析师蔡学飞也对南都记者抒发了同样的不雅点。
酒企暗示严慎乐不雅，渠谈预期较悲不雅
关于本年中秋节，水井坊等酒企保抓严慎乐不雅。近日，水井坊在调研信息活动中对投资者暗示：“本年中秋旺季，咱们保抓严慎乐不雅的气派。”在白酒周期诊治的大布景下，末端价钱不庞杂、渠谈库存高企等问题频现，对中秋白酒领路保抓“严慎”是面前部分酒企的心声。
一位头部白酒企业里面东谈主士坦言：“白酒中秋阛阓领路，一方面确定看公司自己的家具力、营销力以及品牌力等，另一方面照旧得取决于本年破钞回暖的情况，因为白酒是与宏不雅经济强相关的行业。”
从宏不雅破钞数据来看，白酒行业不乏乐不雅积极身分。据国度统计局8月15日发布的数据，7月社会破钞品零卖总数同比增长2.7%，增速比上月加速0.7个百分点，环比增长0.35%，比上个月下落0.1%。其中，商品零卖同比增长2.7%，比上个月加速1.2个百分点。
其中，7月份酒类价钱环比增长0.2%。值得守护的是，节前白酒价钱的高潮与否，亦然判断中秋旺季淡旺与否的要道身分之一。
中国酒业协会理事长宋书玉近日暗示，本年上半年，宇宙白酒产量、销售收入、已毕利润鉴别同比增长3%、11%、15%，已毕量、价、利皆升的模式。
此外，白酒出口数据也领路得可以。据中国酒业协会近日发布的数据，本年上半年宇宙白酒出口累计数目7738千升，累计出口额达28.74亿元。其中，6月白酒出口数目1257千升，出口金额2.32亿元。
渠谈方面，国信证券近期在其研报中指出，7月属于白酒淡季，举座巩固，渠谈回款比例仍然较低，末端动销流速较慢，破钞左迁气候仍然存在。渠谈对中秋国庆预期较为悲不雅，预测本年仍将演绎“弱预期，弱实践”。
也有阛阓不雅点称，通过近期的渠谈调研响应，大量经销商暗示对中秋预期中性偏淡，推敲旧年同时低基数身分，预测动销抓平或有微增，基本与当下阛阓预期相符。
头部酒企动销巩固，行业分化还在抓续
南都湾财社记者近日从五粮液（000858.SZ）、山西汾酒（600809.SH）等多家头部酒企里面了解到，面前动销节律巩固。从贵州茅台（600519.SH）、水井坊以及迎驾贡酒（603198.SH）等酒企的半年报数据来看，举座增势庞杂。
南都湾财社记者摄
白酒行业向头部酒企汇集，行业分化趋势仍在抓续。中国酒业协会发布的《2024中国白酒阛阓中期参议报告》娇傲，2023年至2024年，白酒行业呈现强汇集、强分化的发展态势。
行业的分化还表面前“价钱带”的变化。“内行价位和次高端的破钞刚性已然存在，咱们将通过密集调研、不雅察竞品行为来部署下半年的营销举措。”水井坊在近期的调研活动中复兴暗示。水井坊强调的“内行价位和次高端”即公司旗下臻酿八号等家具，水井坊屡次强调对应价钱带的家具在面前破钞环境下有望受益。
据中国酒业协会此前发布的《2024中国白酒中期参议报告》指出，2024年1-6月白酒阛阓经销商、零卖商响应阛阓动销最佳的前三价钱带鉴别为300-500元、100-300元、100元及以下。
一位白酒渠谈相关东谈主士也对南都湾财社记者暗示，从卖场来看，如实性价相比高的酒卖得可以，尤其是口感较好、品性较高、价钱较低的酒近期领路较好。
南都·湾财社见习记者 张海霞