文/乐居财经 靳文雨绫 丝袜

在数字化期间，流量成为家居卖场争夺市集份额的枢纽。关于在家居建材行业承担选藏脚色的家居卖场来说，采集自己上风为商户和工场赋能，找寻流量切口亦是重中之重。

为了挖掘潜在增长动能，刺激耗尽市集，8月10日-8月25日，竟然之家在世界开展了“司庆嘉年华·钜惠焕新家”活动。活动战报浮现，全集团销售同比栽培11%，其中湖南江西、江苏、湖北安徽等地区的销售较为较着。

为期16天的时辰里，竟然之家为司庆嘉年华推出一系列翻新且极具劝诱力的活动政策，通过线高尚量赋能线下销售的翻新与实践，构建了一个无界会通的购物生态系统，在为耗尽者打造各别化产品作事体验的同期，也助力品牌商家诱导了新的增漫空间。

线下：聚合作销落地活动达成营销升沉

近几年，竟然之家每年齐会在8月份举办近似嘉年华这种让利耗尽者的大型钜惠活动。本年的司庆嘉年华活动，一经延续竟然之家往年的数字化营销中枢念念维，即竟然之家提供流量，厂商提供实践，但活动实践更丰富多元，优惠力度也在加码。

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竟然之家不竭夯实线下连锁家居卖场的向上地位，线下活动的营销力度空前。据了解，竟然之家的世界多家卖场和多个家居着名品牌联袂，开展“超等品牌日”聚合作销活动，多款产品优惠放量。此外，竟然之家各分店也在自主开展的落地活动，实践更丰富多元，优惠力度也在加码。

比如竟然之家北京金源店在8月24日今日的落地活动中，包括“8.18元购司庆特权卡 享签单礼”、“底价再享9折优惠”、“满额送好礼 苹果华为送不休”、“三单送芝华士功能单椅”、“抽送50台小天鹅滚筒洗衣机”等。竟然之家十里河店则开展了“购司庆特权卡送免费泊车券“、“到店购物立减10%、”“砍价竣事0元购”等活动。

心动的价钱、优质的商品以及贴心的作事，建树了竟然之家世界门店的东谈主潮澎湃、挥汗如雨，

不仅刷新了耗尽者购物体验，让他们切实享受到了的确惠，好作事，也为合作品牌商和经销商商户带来订单和销量。

国度出台了耗尽品以旧换新政策使得家电品类换新销售大幅增长，8月比7月获客环比栽培15%，销售栽培30%，其中智能品类的换新销售也有小幅度的增长。竟然之家专享换新补贴最低100元，最高500元；回收品类，不限品牌、年限、品相、购入渠谈；换新购物，可跨品换新，不受提交旧物品类约束。

此外，竟然之家还为耗尽者提供了专科的作事。在以旧换新的过程中，竟然之家的责任主谈主员濒临面为耗尽者提供介意的筹办和指令，匡助耗尽者了解具体的经过和珍视事项。同期，竟然之家也为其提供免费的上门回收作事，让他们全程享受免费上门回收、搬运及废旧科罚作事，让焕新家居活命变得愈加唐突疏漏。

值得一说的是，司庆嘉年华活动开展时刻，竟然之家再迎好音书。8月24日，竟然之家长沙智能家居体验中心的汜博开业。当作湖南地区首个集高端智能体验于一体的家居中心，该项贪图落成象征着竟然之家在数字化转型和智能家居普及方面迈出了坚实的一步，为长沙城南商圈经济发展注入新活力。

线上：构建流量矩阵霸占市集先机

在发力线下营销渠谈的同期，竟然之家剿袭数字化营销中枢念念维，讹诈直播、短视频等私域流量的运营，在线上持续发力，紧抓流量机遇。

基于对市集趋势的机敏洞悉与精确主持。竟然之家翻新性地推出了由竟然星推官、竟然体验官、竟然主理东谈主构成的“竟然云卖场”矩阵，成为本次活动的一大亮点。

其中，以土产货头部达东谈主为主的竟然星推官们讹诈流量上风，拍摄探店短视频，多平台发布优质实践，助力品牌活动扩散声量；以竟然职工为主的竟然体验官讹诈平台上风，扩大竟然之家在多平台的影响力，深刻用户成见； 以品牌和导购为主的竟然主理东谈主也积极诞生了品牌和个东谈主账号矩阵，通过优质实践的制作和推论，进一步提高线下升沉率。

这一流量矩阵除竟然星推官等构建的云卖场外，还涵盖了竟然之家官方账号、营销IP、品牌及职工个东谈主账号，同期还横跨抖音、微信、微博、小红书等热点新媒体平台以及竟然之家官方公众号、以旧换新等自有平台，通过全方针、立体化的渠谈布局，竣事了最大化曝光效果。

活动时刻，竟然之家在抖音平台开展“竟然来了·居品家电以旧换新”大型直播活动2场，竟然之家董事长汪林一又及实践总裁王宁，联袂20家策略合作品牌boss共同在直播间为粉丝披发福利，直播曝光量286万，订单数达3858笔。

身处行业变革之下绫 丝袜，企业的翻新与好像尤为选藏。这次司庆嘉年华活动的获胜举办，是竟然之家对其线上线下协同数字化变革恶果的考证。竟然之家深度会通“流量+实践”的多元化营销生态，不竭打磨产品与作事的亮点，在助力经销商或商户找到流量的同期，也为家居行业的转型发展注入了活力。

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